京东因 2024 央视春晚超额大奖被罚 5 万元

据了解，事件起因系京东在今年年初央视春晚互动环节中提供的问界 M9 汽车、扬州独栋豪宅、北戴河主题公寓等奖品的使用权，折合市场价格均超过有关规定中“经营者进行有奖销售最高金额 / 市场价格不得超过 5 万元”的要求，而被监管部门罚款 5 万元。

哈迈百科注意到，今年 618 期间，京东宣布与湖南卫视、芒果 TV 推出《京东 618 开心夜》，其宣传语中仍有登录京东参与活动送出 21 辆汽车使用权以及阿勒泰别墅使用权等字样。

市场监管总局在 2020 年制定出台《规范促销行为暂行规定》，对经营者采取有奖销售方式进行促销经营行为作出进一步规定。新规明确了有奖销售的类别，细化了不正当有奖销售行为的认定标准，将抽奖式有奖销售的最高奖金额由原来的五千元提高到五万元，并对经营者在有奖销售过程中的义务进行了规定，为企业合规提供更加明确的指引。

而在《京东 618 开心夜》抽奖商品中，除了上文提到的 21 辆汽车使用权以及阿勒泰别墅使用权，京东还将送出华为全家桶、苹果全系列产品使用权、索尼全家桶等，均标注了不超过 5 万元的具体价值。